Джулия Робертс: миллионы за лучшую улыбку Голливуда
20.08.2016 – 3:00 дп | Нет комментариев

Сегодня фильмы с участием Джулии Робертс любимы во всем мире. Каждая картина собирает миллионы долларов в прокате — люди вновь и вновь спешат полюбоваться этой очаровательной улыбчивой актрисой, излучающей искренность и доброту. А начинала Джули …

Читать запись полностью »
Идеи бизнеса

Проверенные идеи для малого, среднего, а порой и крупного бизнеса

Новые идеи бизнеса

Свеженькие идеи для бизнеса – спешите снять сливки!

Бизнес планы

Бизнес планы, которые вы без труда адаптируете под свои условия

Истории успеха

Истории успешных и богатых людей, талантливых предпринимателей и бизнесменов.

Главная » Истории успеха

Томас Липтон: “рыцарь чайного листа”

Опубликовал в 09.01.2014 – 6:00 ппНет комментариев

На долю компании “Липтон” приходится более 10 процентов общемирового рынка чая, в штате числится более 200 тысяч сотрудников, а годовой оборот исчисляется почти 50 млрд евро. Вот уже несколько веков бренд является неизменным лидером на рынке по высоте качества своей продукции, лишь изредка и ненадолго уступая пьедестал конкурентам. Продукт стал настолько значимым и любимым для англичан, что в прошлом веке королева Виктория даровала основателю компании, Томасу Липтону, рыцарское звание.

Томас Липтон: единственная надежда своих родителей

Липтон чай в пирамидках: история развития компании

У Липтона не было специального образования, но свое дело он знал не хуже выпускников престижных бизнес-школ

9 мая 1850 года в Глазго на свет появился Томас Липтон. Отец его был бакалейщиком, а мать вела дела по домашнему хозяйству. Семья была многодетной и, к сожалению, из всех детей только маленький Томас отличался неплохим здоровьем. Когда мальчику исполнилось 10 лет, он остался единственным выжившим из пятерых детей, а потому родители возлагали на него очень большие надежды.

С самого детства Томас помогал отцу в магазине. А когда ему исполнилось 14 лет он решил воспользоваться преимуществами жизни в столь крупном портовом городе, как Глазго, и отправился служить юнгой на корабль. Через год вдоволь насытившись морскими приключения, он решает отправиться в Америку, чтобы дать найти там новое занятие. Мальчик переезжал из одного штата в другой в поисках заработка и брался за даже за дешевую и трудоемкую работу.

Так прошли долгих четыре года, пока, наконец, уже юношей Томас не устроился работать в бакалею одного из нью-йоркских универмагов. Липтон словно губка впитывал новые знания, вникая в профессиональные тонкости бакалейного бизнеса (благо, основа, данная отцом, у него уже была). Именно тогда в голове и зародилась мысль о своем собственном деле.

Успешные люди без высшего образования бывают!

Когда Томасу исполнился 21 год он вернулся домой, имея при себе чуть более 100 фунтов с четким намерением стать бакалейщиком.

Томас Липтон и его чайный бизнес

Реклама чая Липтон

От природы трудолюбивый, он всю работу по ведению своего маленького бизнеса выполнял сам: работал в магазине, заказывал новый товар и сам привозил его с причала. Не имея денег на то, чтобы заказать рекламу у специалистов, Томас придумывал интересные приема раскладки товара, заказывал у карикатуриста красочные плакаты, выставляя их в витрине магазина, предлагал акционные скидки.

Несмотря на то, что Томас даже не успел закончить школу и никогда не пробовал поступить в университет, на своем примере он показал, что успешные люди без высшего образования это не выдумка… Так, через 11 лет предприниматель имел в Шотландии уже 20 магазинов с продуктами питания. К слову, одной из самых памятных рекламных акций для жителей Глазго стала гигантская головка сыра, заказанная Томасом в США в 1881 году к Рождеству. Тогда очередь желающих приобрести кусочек самого большого сырного куска в мире тянулась чуть ли не до конца улицы — сыр-рекордсмен был распродан всего за два часа.

Когда Липтону исполнилось 35 лет, он владел уже достаточно крупным бизнесом с магазинами по всей Европе, имел свою собственную фабрику по упаковке товаров и складские помещения. Размеры ежегодного дохода составляли более миллиона фунта стерлингов.

В какой-то момент подметив, что чай пользуется всегда повышенным спросом, он решает уделить особое внимание именно этому товару. Поняв, что данный продукт выгоднее постараться производить самому, он покупает пять чайных плантаций на Цейлоне, создает правдивый лозунг «С плантаций прямо в чашку» и запускает новый товар в продажу. Отказавшись от посредников, Липтон позволяет себе продавать чай по более низким ценам, чем конкуренты. А в силу того, что будучи человеком честолюбивым и честным он заботится о высочайшем качестве продукции, его товар быстро приобретает колоссальную популярность.

Успешные люди без высшего образования: сэр Липтон

Достижения короля чая, Липтона, перед Британией были настолько значимыми, что королева Виктория даровала Томасу рыцарское звание

Подкрепляет постоянно растущие показатели продаж Томас, как и ранее, креативными маркетинговыми идеями. Так, например, именно ему принадлежит идея упаковки чая в коробки (до этого его просто продавали на развес). Особенно интересной была спонтанно организованная реклама чая Липтон во время кораблекрушения близ берега Британии судна, везущего груз. Увидев, что матросы выбрасывают из трюмов тюки с грузом, Томас хватает краски и кисти и быстро начинает что-то на них писать. Через некоторое время время жители порта могли любоваться странным зрелищем – плавающими на воде мешками с рекламным призывом «Пейте чай Липтон!»..

А вот прообраз современных чайных пакетиков (за которыми последовал Липтон чай в пирамидках), вопреки всеобщему убеждению, придумал Том Салливан, а не Томас Липтон. Последний же лишь грамотно использовал данную идею.

Секреты успеха Томаса Липтона

  • Трудолюбие и упорство.
  • Великолепное знание своего дела и умение постоянно учиться и совершенствоваться.
  • Природный дар в совокупности с грамотно используемыми знаниями в рекламе и продаже товара.
    Новаторские идеи.
  • Высокие стандарты качества.

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники

Оставьте комментарий

Добавьте комментарий ниже или обратную ссылку со своего сайта. Вы можете также подписаться на эти комментарии по RSS.

Всего хорошего. Не мусорите. Будьте в топе. Не спамьте.

Вы можете использовать коды HTML:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

На сайте используются Gravatar. Чтобы его получить зарегистрируйтесь .